Designing a space for the communications

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A renewal of brand identity design system for Samsung Digital Plaza.

Objective
국내 최대 가전 스토어인 삼성 디지털프라자는 급변하는 소비문화의 속도에 맞춰 그간 정체되어 있던 스토어 이미지를 갱신하고 삼성의 제품과 함께 기술력을 선보이는 공식 판매 스토어로서의 이미지 구축 작업이 필요했습니다. 베이그는 삼성의 제품과 기술력, 서비스의 격에 맞는 삼성 디지털프라자만의 스토어 이미지를 개발하고, 일관성 있는 브랜드 이미지 관리를 통해 고객과의 신뢰를 형성하는 것을 본 프로젝트의 목표로 설정하였습니다.

Solution
베이그는 삼성 디지털프라자를 ‘삼성과 고객의 흥미로운 소통이 이루어지는 공간’으로 정의하고 이를 시각화하였습니다. 그래픽 모티프는 다양한 제품을 상징하는 도형과 최신 기술을 표현하는 테크니컬한 그레이톤 컬러를 활용하여 리듬감을 부여하는 한편, 고급스러우면서도 풍부한 브랜드 이미지를 구축하였습니다. 나아가 브랜드 활용의 기준이 되는 가이드라인을 제작하여 상이한 컨디션의 전국 600여 개 매장들이 일관성 있게 삼성 디지털프라자의 아이덴티티를 적용할 수 있도록 하였습니다.

Samsung Digital Plaza needed to update its outdated store image. The store needed to build up its image as Samsung’s official selling store that showed Samsung’s technology and product capabilities. We tried to find a store image of its own that matched Samsung’s technology and service quality. And we set the final goal of this project as building trust with our customers by enabling ‘consistent brand image management’. We defined Digital Plaza as a place where interesting communication between Samsung and its customers occurs, and we visualized it. The graphic motif from geometric shapes that represented Samsung’s various digital appliances. And we using wide range colors of gray, which means the latest technology. Through this process, we have activated the visual imagery of the brand and expressed the quality and variety of brand experiences.

Client Samsung Electronics
Discipline Brand Identity Renwal
Director Jaeyong Jang
Design Hyeyoung Jung, Jeonghoo Lee, Myungjin Kim